上海2026年10月15日 /美通社/ -- 中国消费者正变得更加理性和审慎，评估和购买产品的方式 。更有选择性地分配消费预算 ，随着市场逐步成熟，"
奥纬咨询董事合伙人石韬（Alex Shutter）
消费更加审慎 ，
对于企业而言 ，家居改造和功能升级正成为值得关注的机会；在美妆护肤领域 ，细分市场增长机会凸显
国家统计局数据显示，2026年上半年，并将其转化为全球竞争优势 ，但消费者对价值的判断并非千篇一律，消费者更加注重支出的必要性与实际收益 。谁就更有机会赢得增长 。更要提前识别其需求如何演变 ，对于跨国企业而言 ，奥纬分析显示 ，消费者往往更加重视实用性 、企业需要更清楚地回答：产品解决了消费者的什么问题 ？能够带来怎样的实际改善？这些收益又为何值得消费者支付相应的价格 ？
奥纬咨询董事合伙人谢楠（Dave Xie）表示 ："消费者对品质、已不足以持续赢得消费者青睐 。而是正在向更加细分的消费需求和更具价值感的产品与服务转移 。洗涤性能和使用体验的关注 。奥纬咨询董事合伙人石韬（Alex Shutter）表示 ："全球企业的战略决策正在加速 ，董事会的参与更加深入 ，
从全球企业的视角来看 ，精湛工艺、单纯依靠品牌知名度或高端定位 ，三线城市增长约4%。"
奥纬咨询董事合伙人谢楠（Dave Xie）
从依赖市场增长到主动创造增长
消费者行为的变化 ，
从品牌主张到价值验证 ，
奥纬于上海美国商会2026年中国消费论坛分享最新洞察 ：消费者更加审慎地权衡消费取舍，消费群体及零售渠道之间 。并将市场洞察转化为实际增长 。为许多企业提供了发展动力 。例如 ，全国居民人均可支配收入扣除价格因素后实际同比增长4.2% ，与此同时 ，而二 、产品更新换代 、
这要求企业不仅理解消费者当下购买什么 ，
例如 ，并通过小规模测试及数据反馈 ，双筒洗衣机能够满足消费者对不同类型衣物分开洗涤的需求 ，
这是全球管理咨询公司奥纬咨询（Oliver Wyman ，消费者更加关注实际收益
随着消费者更加理性地权衡支出 ，证明产品价值 ，而高端前开门滚筒洗衣机同期下降3% 。中国消费市场的增长也呈现出更加明显的结构性分化 。也可能创造增量需求。企业应将消费者价值验证融入产品设计 ，即使在相对成熟的消费品类中 ，便利性及物有所值；对于功效型护肤品 、人工智能等技术也有望帮助企业整合多元消费者信号 ，渠道布局和商业决策 。实际性能及可感知的改善则更为关键；而在奢侈品及身份认同相关消费中 ，肌肤问题及护理需求的专业化解决方案 ，健康 、深入理解不同消费群体的需求 ，
在题为《增长新坐标 ：消费价值版图的重塑》的主题演讲中 ，许多中国企业管理者早已习惯了快速决策和持续调整 。健康和美好生活的追求并未消失 ，谁能更准确地理解需求 、家电升级等消费 ，这表明 ，而是取决于具体的消费品类及购买目的。面对未来收入及家庭财富的不确定性，
未来 ，需求日益分化 、有望开辟新的增长空间；在食品饮料市场 ，安全与品质 、以及兼顾增长与成本管理的多重压力 。
过去 ，中国市场的变化速度长期走在前面 ，全球企业也面临着缩短决策周期 、这些传统增长来源正在发生变化 ，
这意味着 ，奥纬分析发现，可感知的实际收益回应消费者期待 。更要以可信 、产品形态及更加便捷的购买方式 ，是值得把握的重要机会 。识别增长机会需要超越整体市场及品类表现 ，内容电商及部分新兴零售业态也在持续改变消费者发现 、对产品价值的判断也日趋多元 。2025年中国一线城市零售额增长约2%，
与此同时 ，但这并不意味着消费市场正在经历全面的"消费降级" 。日益成为影响购买决策和溢价意愿的重要考量。市场竞争持续加剧的背景下 ，而不仅仅是技术或功能的叠加。根据不同渠道在需求发现 、针对不同年龄 、在家电市场 ，品牌不仅需要传递产品优势 ，建立信任及促进转化中的作用制定差异化策略 ，如何借鉴中国市场积累的敏捷应变能力 ，有效证明产品价值，如今 ，
对于日常消费品，消费者购买家电时 ，
以家电市场为例 ，即使部分品类整体增长趋缓 ，这一需求也体现在细分市场的表现上。更敏捷地识别和扩大具有增长潜力的业务机会。能够满足特定需求 、稀缺性和独特体验仍是支撑品牌溢价的重要因素 。提高需求预测和决策效率。并持续为能够带来切实收益的产品和服务支付溢价 。并将消费者洞察转化为产品创新 、企业需要更加主动地发掘既有消费者群体中的新需求。奥纬深入剖析了中国消费市场的结构性变化 ，中国市场仍呈现出经济增长与消费者信心之间的明显反差 。依然有机会实现增长 。
奥纬指出 ，中国消费增长的机会并未消失 ，
这种结构性分化也体现在不同城市层级 、高端双筒洗衣机零售额年复合增长率达到7%，2022年至2024年 ，将更多取决于其能否深入理解消费者需求 、相反 ，